Meine Hauptseite ist tobeworks.de. Daneben betreibe ich eine separate Landingpage speziell für das Keyword „Webdesign Mainz”. Eine eigenständige Seite, die gezielt lokale Anfragen aus Mainz und Umgebung einfangen soll.
Anfang Mai habe ich mir diese Seite mal ehrlich angeschaut. Seite 8. Für ein Keyword, das direkt mein Kerngeschäft beschreibt.
Zur Einordnung: Seite 8 bei Google ist wie ein Tisch ganz hinten in einem Restaurant, hinter dem Vorhang, neben der Küchentür. Niemand setzt sich da hin. Niemand findet das schön. Und die wenigsten merken, dass sie überhaupt existieren.
Also habe ich das als persönliche Challenge definiert: Wie schnell schaffe ich es, eine jahrelang stiefmütterlich behandelte Seite unter die Top 5 zu bringen? Ohne Linkbuilding, ohne Agentur, ohne Tricksereien. Nur mit konsequenter SEO-Arbeit.
Vier Wochen später: Platz 4.
Hier ist alles, was ich gemacht habe.
Schritt 0: Google Search Console einrichten
Das klingt banal, aber viele überspringen genau das. Und ohne die Google Search Console tappt man im Dunkeln.
Die Search Console ist das direkte Kommunikationstool zwischen Google und deiner Website. Dort siehst du, für welche Keywords du rankst, wie oft deine Seite in den Suchergebnissen auftaucht, welche Seiten indexiert sind und ob Google irgendwelche technischen Probleme festgestellt hat.
Bei meiner Landingpage war sie zwar schon eingerichtet, aber ich hatte die Seite nie explizit zur Indexierung eingereicht. Das heißt: Google hatte die Seite irgendwann gecrawlt, aber es gab kein aktives Signal, dass ich will, dass sie bewertet wird.
Was ich gemacht habe: Die URL direkt in der Search Console eingetragen und zur erneuten Indexierung eingereicht. Das ist kein Zaubertrick. Es sagt Google nur: Diese Seite ist fertig, schau sie dir bitte nochmal an.
Wenn du eine neue Seite startest oder eine bestehende Seite grundlegend überarbeitest, ist das immer der erste Schritt.
Der ehrliche Blick auf den Ausgangszustand
Die Landingpage existierte schon seit einer Weile. Sie hatte Content, Keywords und eine LocalBusiness-Schema-Auszeichnung. Trotzdem Seite 8. Nicht weil die Seite schlecht war, sondern weil sie nie wirklich optimiert worden war. Ich hatte sie irgendwann gebaut, online gestellt und dann vergessen. Klassisch.
Was ich beim ehrlichen Durchgang gesehen habe:
- Hero-Abschnitt ohne echten Hook. Die alte Seite startete mit „Webdesign Mainz, ohne Agentur-Aufpreis.” Klingt nett, sagt aber nichts Konkretes aus. Für Google: Keyword da, für Menschen: meh.
- Zu viele Ablenkungen auf einmal. Drei Produkte gleichzeitig im ersten Scroll. Der Besucher sollte eigentlich erst mal verstehen, warum er hier richtig ist.
- FAQ zu dünn. 6 kurze Fragen, generisch beantwortet. Kein echtes Signal für semantische Tiefe.
- Kein lokaler Charakter. Eine Seite über Webdesign in Mainz sollte auch irgendwie nach Mainz aussehen und sich so anfühlen.
- Title und Description: verschenkt. Beide waren funktional, aber ohne Profil.
Was ich konkret geändert habe
1. Title und Meta Description neu schreiben
Das ist der erste Berührungspunkt mit Google und mit dem Nutzer. Wer hier schludert, verliert doppelt: schlechteres Ranking, schlechtere Klickrate.
Der alte Title: „Webdesign Mainz, Professionelle Websites von Tobeworks”
Der neue Title: „Webdesign Mainz - Deine Website. Dein Code. Deine Hoheit.”
Das Keyword steht am Anfang. Der Rest ist Differenzierung. Kein generisches Agentur-Versprechen, sondern eine klare Aussage, die neugierig macht.
Die Description folgt demselben Prinzip: kein Feature-Listing, sondern ein ehrliches Versprechen an die Person, die gerade auf der Suche nach einem Webdesigner in Mainz ist.
2. Den Hero komplett neu gebaut
Der alte Hero war ein Standard-Textblock. Ich habe ihn durch einen animierten, particlebasierten Abschnitt ersetzt, der sofort klarmacht: Das ist keine Baukastenwebsite.
Warum das für SEO relevant ist: Google bewertet seit Jahren nicht mehr nur Keywords, sondern auch Nutzersignale. Wie lange bleibt jemand auf der Seite? Scrollt er runter? Klickt er auf etwas? Ein langweiliger Hero, der den Nutzer kalt lässt, ist ein schlechtes Signal.
3. Eine Problem-Sektion eingebaut
Das war der größte inhaltliche Unterschied. Statt sofort die eigenen Leistungen aufzulisten, habe ich eine Sektion gebaut, in der ich die drei häufigsten Horrorgeschichten erzähle, die mir Kunden vor Projektbeginn berichten:
- „Der Code gehört uns, nicht Ihnen.”
- „Wir haben 8.000 Euro bezahlt, nach 6 Monaten war die Seite fertig, nach 3 Monaten hat niemand mehr geantwortet.”
- „Das Update hat die ganze Seite zerschossen. Einen Tag vor der Produktvorstellung.”
Und darunter jeweils, wie ich dieses Problem konkret löse.
Das hat zwei Effekte: Menschen, die sich wiedererkennen, bleiben länger auf der Seite. Und Google sieht, dass diese Seite echte Fragen beantwortet, die echte Menschen mit echtem Problem stellen. Genau das ist semantische Relevanz.
4. Die FAQ von 6 auf 9 Fragen ausgebaut
FAQs sind unterschätzte SEO-Goldminen. Jede Frage ist ein potenzielles Keyword, das jemand genauso oder ähnlich in Google eingibt. Und wenn deine Seite die Antwort liefert, die genau zu dieser Suchabsicht passt, steigt die Chance deutlich, dafür zu ranken.
Ich habe jede bestehende Frage ehrlicher und konkreter beantwortet und drei neue hinzugefügt, die mir Kunden wirklich stellen. Keine generischen Antworten mehr, die man auf jeder anderen Webdesign-Seite genauso lesen könnte.
5. Lokale Glaubwürdigkeit sichtbar machen
Eine Seite für „Webdesign Mainz” muss auch lokal verankert sein. Nicht nur im Code, sondern für den Besucher sichtbar.
Ich habe eine Karte der Mainz-Region eingebaut, einen „Über mich”-Abschnitt, der klarstellt: Ich sitze in der Mainzer Altstadt, ich mache das seit 2003, ich bin nicht irgendeine anonyme Agentur. Klingt selbstverständlich. Ist es aber erstaunlich selten.
LocalBusiness-Schema hatte die Seite schon. Ich habe es aber nochmal geprüft und die Angaben vervollständigt: Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Servicegebiet. Google nutzt diese strukturierten Daten, um lokale Relevanz zu bewerten.
6. Interaktion schaffen
Ich habe einen Projekt-Konfigurator-Teaser eingebaut. Wer auf der Seite aktiv etwas tut, also klickt, scrollt, interagiert, sendet Signale an Google, dass die Seite relevant ist. Das ist kein großes Geheimnis der SEO-Szene, aber es wird trotzdem selten bewusst eingesetzt.
Was nicht der Grund war
Ich habe kein Linkbuilding gemacht. Keine Gastartikel, keine gekauften Links, kein PR-Outreach. Die Seite hat keine neuen Backlinks bekommen, die ich aktiv aufgebaut hätte.
Das ist wichtig zu sagen, weil viele SEO-Ratgeber als erstes auf Links zeigen. Für diese Seite hat der Ranking-Sprung stattgefunden, bevor irgendein neuer Link gecrawlt worden wäre.
Was tatsächlich den Unterschied gemacht hat: besserer Content, klarere Struktur, stärkeres lokales Signal und eine Seite, die für den Nutzer gebaut ist, nicht für den Algorithmus.
Was das für deine Seite bedeutet
Seite 8 auf Platz 4 in 4 Wochen klingt vielleicht nach Magie. Ist es nicht. Es zeigt vor allem, wie viel Potenzial in einer Seite steckt, die technisch funktioniert, aber nie wirklich optimiert wurde.
Die meisten lokalen Dienstleister haben genau diese Situation: eine Seite, die irgendwann mal gebaut wurde, online ist und vor sich hin existiert. Niemand schaut in die Search Console. Der Title ist generisch. Die FAQ fehlt oder ist dürftig. Und die lokale Verankerung beschränkt sich auf die Adresse im Impressum.
Das ist keine Katastrophe. Das ist eine Chance. Weil deine Konkurrenz meistens genauso schläft.
Das ist die etwas unbefriedigende Wahrheit über lokales SEO: Es ist meistens nicht kompliziert. Es ist nur Arbeit, die die Konkurrenz nicht gemacht hat.
Wenn deine Seite auch irgendwo auf Seite vier bis acht herumgeistert und du verstehen willst warum: schreib mir. Kein Pitch, kein Paket. Ich schaue mir die Seite an und sage dir ehrlich, was ich sehe.
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